“名導(dǎo)帶你游山東”——大V直播山東十大文化旅游目的地品牌總結(jié)座談會現(xiàn)場

　　由山東省旅游發(fā)展委員會指導(dǎo)，省旅游數(shù)據(jù)和信息中心主辦，省互聯(lián)網(wǎng)傳媒集團(tuán)大眾網(wǎng)承辦的 “名導(dǎo)帶你游山東——大V直播山東十大文化旅游目的地品牌”活動，歷時3個月，走遍17市和數(shù)十個縣（市、區(qū)），于今日圓滿結(jié)束。本次活動是將山東的美景、美食、故事、傳說、民俗，通過導(dǎo)游大師的出色講解，運用新媒體直播的方式向廣大網(wǎng)友進(jìn)行傳播的一次營銷活動，先后有7000萬人次觀看直播，在國內(nèi)開創(chuàng)了先河。該活動既是對山東旅游文化的一次新媒體展示，也是樹立山東導(dǎo)游品牌的有益嘗試。

　　“名導(dǎo)帶你游山東”大V直播走進(jìn)泉城濟(jì)南

　　本次直播活動通過“一直播”等網(wǎng)絡(luò)直播平臺，全媒體跟進(jìn)報道，全景式宣傳山東十大文化旅游目的地品牌，為全國網(wǎng)友帶來了一場文化、民俗、美景、美食的饕餮盛宴。將豐富多樣、各具特色的十大文化旅游目的地充分展示給全國的游客網(wǎng)友，品牌的知名度和美譽度得到了極大的提升，山東旅游得到了全國游客的廣泛關(guān)注。

　　一、全國首例，“旅游+直播”開辟線上宣傳新渠道

　　旅游是一種體驗式消費。相較于傳統(tǒng)的風(fēng)景圖+旅游營銷宣傳片模式，“旅游+直播”能夠充分抓住旅游特點，讓游客更加清晰、真實、全方位的感受旅游產(chǎn)品。“旅游+直播”不僅能夠打破時間和空間的限制，使游客擁有身臨其境、所見即所得的當(dāng)下體驗感，而且能夠通過直播的互動優(yōu)勢，實時有效的接收咨詢和反饋，及時解答游客問題。

　　“名導(dǎo)帶你游山東”大V直播走進(jìn)“鳶都龍城”

　　省旅游發(fā)展委積極利用線上新媒體渠道開展旅游品牌宣傳，其中微博影響力長期占據(jù)政務(wù)微博旅游榜榜首；近日，《我們是誰，山東人！》的微信閱讀量也創(chuàng)政務(wù)微信旅游類紀(jì)錄。此次開展“名導(dǎo)帶你游山東”大V直播活動，是省旅游發(fā)展委對線上宣傳渠道開辟的一次嶄新嘗試，如此大規(guī)模的旅游直播活動，在全國省級旅游營銷中尚屬首例。

　　活動期間，省旅游發(fā)展委員會正式開通了新浪一直播平臺直播帳號，其一直播平臺自動綁定新浪微博808萬粉絲，有良好的粉絲基礎(chǔ)，開通后首次直播即獲得38萬觀看人次的好成績�；顒悠陂g，山東省旅游發(fā)展委官方一直播平臺，共播出48場，總觀看人次達(dá)2600萬。

　　二、名導(dǎo)講解，專業(yè)解說引發(fā)高關(guān)注

　　“旅游+直播”模式新穎，本次“名導(dǎo)帶你游山東”大V直播活動匯聚了幾十位大V進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)直播，還邀請了孫樹偉、韓兆君、張超、潘艷華、張曉國等國家級名導(dǎo)、導(dǎo)游大師全程線上解說。名導(dǎo)團(tuán)隊均為山東籍導(dǎo)游，且均獲得多項國家級、省級榮譽，專業(yè)能力過硬，直播講解更是受到網(wǎng)友們的廣泛歡迎。

　　“名導(dǎo)帶你游山東”大V直播走進(jìn)“仙境海岸”

　　孫樹偉導(dǎo)游在直播“仙境海岸”旅游目的地品牌向全國觀眾展現(xiàn)了自己高超的廚藝，潘艷華導(dǎo)游在直播“鳶都龍城”時古詩詞信手拈來，贏得網(wǎng)友盛贊。推出“步游泉城”的張曉國名導(dǎo)，更是以他那縱橫有序、開合有度的講解方法及淵博的知識，講活了濟(jì)南的泉水。名導(dǎo)們的精彩表現(xiàn)體現(xiàn)了山東導(dǎo)游的多才多藝及專業(yè)素養(yǎng)，更提升了我省導(dǎo)游良好的正面形象。通過名導(dǎo)的專業(yè)解說，山東十大文化旅游目的地品牌以更加飽滿，更加生動的形象呈現(xiàn)在全國游客面前，直播活動也引發(fā)了網(wǎng)友們的高度關(guān)注。

　　孫樹偉導(dǎo)游在直播“仙境海岸”時展示廚藝

　　三、直播100余場，累計觀看人次7000余萬

　　“名導(dǎo)帶你游山東”大V直播山東十大文化旅游目的地系列活動就是通過當(dāng)前最流行的新媒體直播互動的形式，讓觀眾和粉絲通過短視頻及直播的形式進(jìn)行互動，結(jié)合線上線下活動，深度挖掘十大品牌文化旅游資源，集中展示十大品牌旅游產(chǎn)品及風(fēng)采。

　　活動期間，共直播100余場，直播總觀看人次累計7000余萬，同時在線觀看人次最高達(dá)130萬，單場次兩小時觀看總量最高達(dá)286萬！今天結(jié)束的“泉城濟(jì)南”多平臺同時直播，共播出8場，觀看總?cè)藬?shù)近千萬，其中山東省旅游發(fā)展委員會官方一直播單場觀看人數(shù)200余萬。

　　“名導(dǎo)帶你游山東”大V直播走進(jìn)“親情沂蒙”

　　活動還積極利用微博、微信等新媒體宣傳渠道進(jìn)行宣傳推廣。通過山東省旅游發(fā)展委員會微博及微信公眾號召集國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)大V進(jìn)行報名、發(fā)布直播預(yù)告、制造微博“名導(dǎo)帶你游山東”熱點話題等方式進(jìn)行全方位宣傳，多維度覆蓋目標(biāo)人群，引起廣泛關(guān)注和討論。同時，直播同時邀請了省內(nèi)各大媒體同步宣傳“名導(dǎo)帶你游山東——大V直播山東十大文化旅游目的地品牌”系列活動，廣泛推廣了山東的美食、美景，提高了山東十大文化旅游目的地品牌知名度與美譽度。

　　四、“新媒體”營銷活動火力全開，全方位鏈接“好客山東”

　　今年，省旅游發(fā)展委員會“新媒體”推廣接連出新招，不僅推出了“名導(dǎo)帶你游山東”，還推出了“誰不說俺山東好”微博營銷、“好吃山東”山東美食尋訪、“美宿山東”特色探尋、健康山東游——全運冠軍代言好客山東等活動。

　　6月份，山東省旅游發(fā)展委員會官方微博推出了#誰不說俺山東好#話題，以“山東印象”為核心，圍繞山東方言、山東美食、山東民俗、山東美景四個方面，以漫畫海報、短視頻、創(chuàng)意微博等方式把情懷說給你聽！用一句方言、一道菜，一張海報，一個短視頻，了解山東特質(zhì)。最終話題閱讀量超5000萬！網(wǎng)友討論量1.2萬！單條微博閱讀量最高122萬！

　　“名導(dǎo)帶你游山東”大V直播走進(jìn)泉城濟(jì)南

　　7月份，山東省旅游發(fā)展委員會推出的“好吃山東”山東美食尋訪賺足了網(wǎng)友們的“口水”�！安粫�做飯的教育家不是好圣人”、“轉(zhuǎn)了九道彎的除了黃河還有濟(jì)南的大腸”，省旅游發(fā)展委員會官方微博微信推出的一幅幅創(chuàng)意海報引人拍案叫絕，麻辣小龍蝦、大米撈飯把子肉、泰山豆腐、水煎包等等隱藏在民間的特色美食著實拉近了“好客山東”與全國網(wǎng)友的距離。

　　接下來，即將推出的“美宿山東”特色民宿探訪活動，除了建立山東民宿指南和數(shù)據(jù)庫，為網(wǎng)友提供民宿指南外，還將推出“我的民宿我代言”微視頻邀請。同時，擬在9月份推出健康山東游“全運冠軍邀你游山東”活動。邀請部分全運冠軍，向網(wǎng)友發(fā)出邀請。

　　無論是“名導(dǎo)帶你游山東”大V直播、“誰不說俺山東好”微博營銷、“好吃山東”山東美食尋訪，還是即將開始的山東高端民宿探訪及健康山東游系列活動，讓全國網(wǎng)友對山東有了新認(rèn)識，到山東旅游不僅有風(fēng)景、有美食，更有文化、有情懷，有效提升了“好客山東”、“十大文化旅游目的地”品牌影響力，開創(chuàng)全域旅游新媒體營銷新思路、新模式、新局面。